记得一个调查报告，用消费者愿意为“更环保更绿色“的产品多支付10-20%费用，以支撑企业ESG战略布局的重要性：消费者偏好的改变。

由此思考：作为个人消费者，愿意为产品的”绿色属性“多支付多少？那么企业呢，对“ESG”投入的心理价位是多少？

消费者是“愿不愿意多花钱”，企业则是“值不值得多投资”，这两者的决策逻辑完全不同但又有关联。消费者支付溢价是基于价值观，企业支付溢价是基于风险规避、合规要求和长期竞争力。