2023年，贵港市限额以上汽车零售企业中，有贵迪、盛世乾元、贵鑫汽车等7家销售新能源汽车专营店，另有兼营销售新能源汽车企业20余家，有经营新能源汽车业务的企业占全部限额以上汽车零售企业的半数以上（55.6％）。 新能源汽车作为低碳环保、高效节能的交通工具，近年来得到了广泛的关注和应用，呈现出蓬勃发展生机。据统计， 2023年全市新能源汽车销售额 占据了汽车市场 23.3 ％的份额，比 2021年 提高 19.5个百分点 。这一数据表明新能源汽车市场正在迅速发展壮大。本文通过收集调查问卷和数据分析，对新能源汽车消费市场的现状进行深入研究。
一、新能源汽车消费市场现状
（一）新能源汽车市场发展快而稳。
自 2021年以来，全市新能源汽车市场呈现出迅猛增长的态势，前两年销售额增长翻倍，三年间新能源汽车销售额平均增速达92.8％。截至2023年11月，全市限额以上新能源汽车累计销售额突破4亿元，全年则完成近5亿元销售额，同比增长25.6％。由此看来，我市新能源汽车市场这三年的飞速发展令人瞩目。
（二）自主品牌新能源汽车在市场中占据主导地位。
在参与调查的汽车企业中，有 96％的企业认为自主品牌的能源汽车更受消费者 青睐 ， 这主要得益于自主品牌在新能源汽车领域的技术积累和产品创新。 如比亚迪汽车，其品牌众多，在价格、智能化程度、续航里程等方面都有不错的表现，接近四成的车企把比亚迪汽车作为店面推出的主打品牌。 同时， 新能源汽车 混动车型因具备燃油经济性和排放性能的优势，也受到了消费者的欢迎。
（三）消费者对新能源汽车的接受度不断提高。
据调查，消费者对新能源汽车的接受主要考虑三点：一是环保省油，占比 84％。二是价格优惠，占比64％，主要表现在10万元以内的新能源汽车最为热销，其次是10－15万元的汽车。三是促销活动吸引力大，对消费者具有吸引力的促销活动中，排名前三的分别是政府购车补贴（如云闪付消费券补贴）、国家减免优惠政策（如购置税减半或减免）、免息贷款，占比分别为84％、68％、64％。另外，新能源汽车轻便实用的功能以及作为家庭第二辆车的良好备选，也让消费者对新能源汽车的接受度不断提高。
二、当前影响新能源汽车市场的原因分析
（一）市场规模小，竞争力不足。 尽管近年来新能源汽车市场得到了广泛的支持和重视，但相比传统的燃油车市场，市场规模还是比较小， 2023年贵港市限上汽车零售额中，新能源汽车与燃油汽车的占比分别为23.3％和76.7％，新能源汽车占比不足三成，对汽车消费市场不足以形成产业趋势。
（二）使用成本高，市场需求降低。 尽管新能源汽车有利于节能环保，但其 能源供应仍然依赖于传统能源，如 电池的生产，且电池寿命有限，需要定期更换，进一步增加了使用成本。再者新能源汽车的续航里程仍然较短、充电时间较长，无法满足长途旅行和货物运输的需求。这也是消费者在多方比对考虑之后，对新能源汽车的意愿下降，从而选择传统燃油汽车的原因之一。
（三）充电基础设施不够完善，影响普及率。 由于新能源汽车的续航里程有限，需要经常进行充电，因此对充电基础设施的需求十分重要，但目前市面上充电设施有限，尤其是在农村地区，充电设施的建设更为滞后。城区充电站点相对比较集中，政府、广场、部分居民小区周边均安装有充电桩。但充电站点现场普遍没有配备维修人员，当充电桩出现故障时，会影响正常使用，这种不便利也限制了新能源汽车的普及。
（四）车型供应不足，销售渠道狭窄。 据调查，有 20％的车企业认为车型供应不足，销售渠道狭窄也是当前影响新能源汽车销售的因素。贵港市的汽车销售企业大部分为二级销售商（尤其是桂平市和平南县）， 4S 店内没有现车，消费者看中的汽车往往需要等待月余甚至几个月才 可能提到车，这也导致了部分消费者选择到南宁、柳州等城市购车。
三、针对以上存在问题提出几点建议
（一）加大政策补贴力度，监管落实到位。
当地 政府 的 政策对新能源汽车市场的发展具有重要影响。 调查显示， 64％的车企认为政府出台政策，加大购车补贴力度，对激活新能源汽车消费市场效果很好，希望 政府 2024年 能 继续出台支持新能源汽车发展的政策，包括购车补贴、税收优惠等，同时加强对政策的执行和监管 ，提高消费者的购车积极性 。
（二）企业积极创新布局思维，增强市场信心。
近年来，汽车消费市场持续低迷，对车企经营造成不少打击，各级政府部门应根据市场变化及时调整政策，做好正向引导。企业也应密切关注政策动向，做好市场响应，积极布局新能源汽车领域。调查中有企业提出，下一步要主动适应市场需求，通过深耕乡镇市场、开拓平台网络运营项目、挖掘抖音客户客源、提升购车售后免费服务项目等方式，争夺市场份额，增强市场信心。
（三）加大充电设施的建设和监管，优化市场环境。
在城市规划中加大充电设施的建设力度，增设快充站点和充电站点，同时加强对站点的监管，避免充电站点被燃油汽车或其他车辆长期占用停放（尤其是夜间居多），导致新能源汽车无处充电和正常使用。调查显示，半数的企业都提出应尽快完善基础设施建设，增加充电桩的安装，同时配备充电现场管理人员等措施建议。
（四）加强宣传教育，提高消费者认知度和接受度。
虽然新能源汽车市场增长迅速，但消费者对新能源汽车的认知仍存在不足，需加强新能源汽车的宣传教育，提高消费者的认知度和接受度，促进市场的进一步扩大。调查中有企业提出，一是在公务用车上大力推荐使用新能源汽车；二是年内能多次举办新能源汽车专场车展；三是增加车源，提升品牌信任度；四是制作短视频宣传，增强服务意识和能力。
四、新能源汽车市场的走势预测
2024年1－2月，贵港市限额以上新能源汽车零售额同比增长47.7％，实现了良好开局。据调查，从价格走势看，44％的企业认为今年以来新能源汽车价格走势同比略有下降，32％的企业认为价格走势是基本持平，仅有12％的企业认为价格有上涨；从销量走势看，认为今年以来新能源汽车销量走势上涨与下降的企业个数相当，以上数据说明今年以来我市新能源汽车销售情况基本平稳。
纵观全年新能源汽车消费市场的走势，参与调查的企业中，有 64％的企业选择前景乐观，36％的企业保持谨慎，没有企业表示前景不乐观。由此看来，该市场具有广阔的发展前景和巨大的潜力。随着技术的进步和消费者需求的不断变化，新能源汽车市场将继续保持快速增长的态势。
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